Si de algo trata la NFL es de economía. El comisionado Roger Goodell y el colectivo de propietarios deben estar que trinan... verdes por los 331,5 millones de dólares en valor de marca equivalente que Taylor Swift ha supuesto para los Kansas City Chiefs y la NFL. Al fin y al cabo, es todo para uno y uno para todos para el coloso que construyó Pete Rozelle.
Rozelle negoció un mayor acuerdo televisivo en 1960 «basado en una nueva estrategia de reparto de ingresos: El dinero se repartiría entre todos los equipos de la NFL, garantizándoles la rentabilidad de cada temporada antes de que se lanzara un solo pase», escribe Peter Funt en el Wall Street Journal.
Una corte de distrito de EEUU anuló el acuerdo por motivos antimonopolio. Rozelle presionó entonces al Capitolio para que se aprobara la Ley de Radiodifusión Deportiva de 1961, «que otorgaba a una liga deportiva profesional el derecho a vender todos los partidos de sus equipos individuales como un paquete, una estructura que cambió radicalmente el negocio del fútbol».
Lo que era un negocio de 4,65 millones de dólares en 1960 es ahora de 11.460 millones. Entre los 100 programas de televisión más vistos de 2023, según Neilson, 93 eran partidos de la NFL, con los 115,1 millones de espectadores del Súper Tazón encabezando la lista.
Hablando de negocios, Swift hará los suyos —dará un concierto en Tokio el día 10— y luego volará a Las Vegas para asistir al Súper Tazón el día 11. Se prevé que el partido bata todos los récords de audiencia televisiva. Se prevé que el partido bata todos los récords de audiencia televisiva, y con el creciente interés femenino por ver a una Swift efusiva y animada y al menos a un ala cerrada, la lista de anunciantes será un poco diferente. Las marcas de belleza Dove, e.l.f. eyes lips face y NYX Professional Makeup han adquirido el que cada año es el espacio publicitario más caro del mundo.
En 1967, un anuncio de 30 segundos en la retransmisión de la NBC del primer Súper Tazón costaba una media de 37.500 dólares; este año, un anuncio de medio minuto en una ubicación similar cuesta 7 millones de dólares. Como escribió el economista Murray Rothbard en Man, Economy and State,
Debido a que la gama de bienes a disposición de los consumidores se está ampliando tanto más allá de los simples productos básicos necesarios para la subsistencia, en cantidad, calidad y amplitud de productos sustitutivos, los empresarios deben competir como nunca antes en cortejar al consumidor, en tratar de obtener su atención: en pocas palabras, en publicidad. El aumento de la publicidad está en función del alcance cada vez más eficaz de la competencia por el favor del consumidor.
Margaret Fleming, que escribe para Front Office Sports, explica: «Como era de esperar, la relación afecta mucho a los Swifties y a sus decisiones financieras. Según una encuesta de Adtaxi, los fans de Swift son tres veces más propensos a comprar artículos deportivos debido a la «Historia de amor», y casi dos veces más propensos a explorar contenidos deportivos y a sintonizar partidos, incluido el Súper Tazón».
Swift ha contribuido a consolidar a los Chiefs como uno de los principales reclamos televisivos. Fleming escribe: «Un ejemplo: la victoria divisional del año pasado sobre los Jacksonville Jaguars atrajo a una media de 34,3 millones de espectadores. La victoria divisional de la semana pasada sobre los Buffalo Bills estableció un récord histórico de 50,4 millones de espectadores de media».
Fox News, atemorizada por cualquier celebridad que vote a los Demócratas, cree que la historia de amor de Travis y Tay-Tay se fraguó en el cuartel general de la CIA. The Guardian informa de que el presentador de Fox News Jesse Watters dijo que el romance Swift-Kelce fue «cocinado en un laboratorio», mientras que el excandidato presidencial Vivek Ramaswamy los calificó de «pareja artificialmente apuntalada culturalmente» para conseguir el apoyo de Biden.
«Sin que Taylor haya dicho una palabra sobre las elecciones de 2024, de alguna manera se han metido en una elaborada teoría de conspiración en la que fuerzas misteriosas están fabricando su fama con el fin de establecer un respaldo a Joe Biden», concluyó Seth Meyers en su programa Late Night.
La NFL es sin duda una construcción política que genera miles de millones para sus propietarios, entrenadores y jugadores. Por ejemplo, la fusión de la NFL y la AFL «requirió una exención antimonopolio que sólo se concedió después de que Rozelle prometiera al poderoso congresista de Luisiana Hale Boggs una franquicia de la NFL para Nueva Orleans», explica Funt.
Pero si bien la gira Eras Tour de Swift tuvo el mérito de mover la aguja del PIB el verano pasado, es dudoso que pueda cambiar los corazones y las mentes de los votantes de Trump.
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